成功SEO金字塔模型

　　John Wooden，这个伟大的篮球教练从来不向他的球队讨论关于胜利的问题，他告诉他们一个团队的胜利总是降临在有准备的人身上。

　　你可以见到各大书籍、博客、聊天室或者晚间节目中，都在阐述和总结John Wooden的金字塔成功学。我在大学的时候有幸听到Coach Wooden关于金字塔成功学的演讲，这是我听过的最棒的演讲。如果你不知道什么是金字塔成功学，那么你可以去访问他的网站：CoachJohnWooden.com

　　对于SEO以及网络营销我们到底要做些什么?一个优秀的SERer不仅仅关注的是他们的排名，还会关注整体网站网络营销并通过用户的紧密黏粘和沟通打造其价值的提升，以及打造大量的有价值的能象蜜蜂见到蜜一般吸引力网站内容。

　　我不可能象John Wooden那样成为一个成功的教练，我只是从他的演说中受到一些启发，说一些关于网络营销方面的观点。

　　那么，这个成功SEO金字塔模型代表了什么?

　　团队执行力：前提是有一个团队，有良好分工的团队以及到位的执行力对于一个SEO项目有至关重要的影响。一个一流的创意不如一个三流的执行。

　　方案策划：包括整个项目的策划以及监督实施过程。而对于网站而言，各阶段的项目策划评估是不可或缺的。

　　产品与服务：无论你是卖产品还是提供服务，都需要有一个相对定性的“东西”并为之进行SEO活动。明确用户群体的产品或服务才能准确的进行相关的营销推广活动。各类产品而产生的搜索方法也会有所不同。

　　培训/获取信息的能力：SEO行业和营销领域是不断发展和变化的，其他行业的情况也同样是日新月异，有足够的能力和渠道把握自己行业内部的动态以及与行业相关的其他领域的变化，才能实时进行搜索引擎营销活动的调整和优化，做好充分的应对准备。总之，必须不断地对这些信息对团队自身进行一个培训提升，以及全方位地更新。

　　耐心和坚持：谁都想成功的快点，但是却又不是那么容易。SEO项目有时候是需要花很大的精力和很长的时间来达到目的的。没有耐心的人可能不适合做搜索引擎营销。(我曾经为了一个文章页面的优化花费了一个半月时间的研究，而获得的结果对于个人感觉来说是相当的棒。)

　　用户体验：一个网站最主要的受众群体还是用户，怎样提高用户对网站的亲密度、黏度，简化用户的操作流程并且又让这些用户友好性为自己的最终转化服务需要很大的技巧和实践。用户真正的获得蜂蜜一样的体验，想走都不敢，更不舍得离开，那么这是一个真正的高境界的体验。而这些在垂直网站已经非常鲜明地体现出来了，尤其是走向网商的目前阶段。

　　关键词策略：包括关键词选择、关键词组织、关键词的放置和推广等等。关键词策略是做好网站SEO的基本。(这点其实对于有些网络营销知识的人，稍微平时进行关注就可以很好的把握。当然这里有非常多的细节优化。如果你是一个初学者，这里是一个引述文档，是一个编辑培训(SEOlesson)的文档，您需要的话可以访问这个链接：http://groups.google.com/group/web-operational-officer/files?hl=zh-CN)

　　统计与分析：从SEO项目的开始到最后结束都应该有统计和分析过程，并且及时利用统计数据和分析结果对搜索引擎营销规划做好调整。包括GOOGLE统计、Alexa排名等，当然你也可以使用站长站工具，还有别的网站：如 http://www.compv.cn/

　　辅助工具：包括关键词调研工具、关键词排名工具、外链监测工具、死链审核工具以及更为复杂的竞争对手和广告分析工具等等。有效的使用工具可以减少SEO项目执行过程中的人力和资源的消耗。

　　内部结构优化：内部结构的优化不仅仅是为搜索引擎做内链，更是为了提高网站对用户的有用度和引导力。

　　文案写作：指的就是内容，内容为王，一个优秀的网站需要优秀的内容支撑。无论是搜索引擎还是用户，都需要优质内容来满足。虽然内容为王，但没有质量的内容不能称王，前两天看到一分关于亚马逊的关于产品内容的优化，也体现了质量与数量的平衡。

　　优质外链：外部链接我还是更重视质量，不过数量也是很重要的。链接策略和关键词策略对于搜索引擎营销都是至关重要的。

　　知名度：指的是展示度，让用户、受众群体在不同的相关场合都能看到你，无论是社会媒介还是行业窗口。

　　品牌管理：口碑效应在互联网发展到今天已经很是重要，有时候会觉得你的项目的成败和推广效果。引导用户和非用户的印象和评价曲线，把握好本身的舆论控制和引导能力对于维护品牌和形象是非常重要的。这正是树立百姓心中的形象。

　　信任度：搜索引擎的信任度和用户群体的信任度都很重要，他们分别为网站提供新鲜用户和稳定用户提供保证。其实做网站跟做企业从原理上是一贯的，一个小公司靠精明，中等企业靠管理，大型企业凭借信誉。做大的东西就需要信誉，不然阿里的信誉为何在他们的销售体系中会有如此重要的位置。

　　金字塔的思维模式能让你更容易地在群体或者自身找到营销思路。从某个大范畴来讲，这具备硬币的双面性。搜索引擎营销的成功和失败关系到各个因素的方方面面，更应该去融合每个人的优秀的思路和想法，只有这样才能更快更好地利用金字塔的思维模式获得提升。

　　SEO金字塔里面的每一个节点都可以长篇大论写成一个专题，不同的人对于每一点也都有不同的体验和认知度。但是对于一个完整的SEO项目或者一个成熟的SEOer来说，掌握这些细节都是很需要的。这张SEO金字塔图的归纳顺序和递进顺序也许也不是很准确，但是仔细点思考其实每一层也都是有一定意义的（本段引述于SEO小组）。